飲料紙杯上的廣告

不知道從什麼時候開始，飲料紙杯上開始有了廣告。

有趣的是，讓我開始注意到這個行銷方式，卻是一個讓我猛然會發出「ㄟ～」，覺得有點「怪」的產品。

飲料(紙杯) 跟 衛生棉！？

我沒有歧視衛生棉，也不覺得將衛生棉的廣告打印在飲料紙杯上有何不妥。自從「民風開放」跟利用「藍色的水」來證明衛生棉的吸水效果後，衛生棉漸漸變得不那麼「不衛生」與可見，分屬的範疇也從「私人不可說的用品」變成「日常消耗用品」。雖然，店家仍會親切地附上免費紙袋，好讓購買衛生棉的人不至於害羞地走在路上，在這個需要花錢買購物袋的時代。

只是覺得很妙。妙的地方在於，首先，廣告介面到底有沒有限制？就目前廣告無所不在的情況來看，好像是沒有的。任何種類與款式的留白都可以賣，都可以用來打廣告，差別只在於效果，進而影響要支付這些留白空間或時間的費用。但廣告介面真是如此中性的存在嗎？我覺得，留白多少還是會受到留白脈絡的影響，而產生適不適當某種廣告的呈現。就像是你在看歡樂遊戲節目，突然見到金寶山廣告時所產生的突兀感。只是，隨著廣告勢力的撲天蓋地，民眾也覺得，暫且不論道德考量，好像只要是廣告，因為有花錢要行銷，所以出現在各種地方都不奇怪。

其次，我覺得，廣告費用應該是有限的，是什麼樣的考量決定將衛生棉的廣告打在飲料紙杯上呢？我想，是「女性」將「飲料」跟「衛生棉」連結在一起。也許他們覺得會買紙杯飲料的客戶大多是年輕女性，而年輕女性又是衛生棉產品的主打客戶；因為年輕女性的衛生棉品牌忠誠度較低，較易更換使用品牌。也或許，還加上紙杯飲料的廣告費用比較低吧。

或許也是同樣的「年輕女性客群」的操作想法，最近我在紙杯上發現某牌洗髮乳廣告，就是在紙杯上用頭髮束組成數字 3。

對我來說，飲料紙杯就是個裝飲料的容器，還是「飲料」。紙杯上的廣告是會融入飲料裡的。所以衛生棉融入飲料，ㄟ，我的奶茶裡，似乎就覺得變髒了。 心理狀態是衛生棉會弄髒，我的奶茶也髒了。但跟清爽飄飄的衛生棉廣告比較起來，洗髮乳廣告的3頭髮束更不討我喜，因為這樣看起來，就像是我飲料喝著喝著，會嗝到頭髮一樣。

寫到這裡，我的政治正確似乎在提醒著我，要跟異質與雜種和諧共處。所以要在這裡聲明，上述的一切，若有任何問題都不是我的大腦的責任，而是我那快要吐了的喉嚨要負責。